eyeblog

Strategisk design i min digitale tidsalder

Postet 24. Apr, 2009 av Fred Manskow Nymoen i Design

Jeg jobber med strategisk grafisk design. Min en hverdag preget av mange spennende utfordringer og oppgaver. En verdensomspennende økonomisk nedgangstid påvirker mye. Oppdragsgiverne våre har mindre klokketro på sin egen virksomhet og er nervøse for sin egen fremtid, og tyr oftere til alternative løsninger på sine kommunikasjonsutfordringer.
Hvordan kan vi som designere fremme vårt konkurransefortrinn når de verktøyene vi bruker er mer og mer alminnelig tilgjengelig også hos våre kunder? Når kostnadsbevisste oppdragsgivere tyr til kortsiktige løsninger levert av folk som ikke er fagmennesker? Hva er unikt med vår profesjon når de tingene vi gjør rent teknisk har blitt allemannseie?

Vi konkurrerer ikke lenger primært med andre designbyråer, vi konkurrerer også med en stor og uoversiktlig underskog av halvstuderte røvere som kan litt Photoshop.

Nøkkelen ligger i det å fokusere på hvordan vi tenker. Design kan, brukt riktig, være mye mer og stikke mye dypere enn en fin overflate. Design kan forandre måten jeg ser på et produkt på. Uten strategisk design er Apple en leverandør av grå datamaskiner. Med strategisk design er de en kraftfull aktør i motebransjen.

Strategisk grafisk design er alltid resultat av en prosess. Brief og analyse realiseres gjennom god kommunikasjon. Som årringene på et tre legger erfaringene seg utenpå hverandre og ytterst ligger det vi kan se, det vi kan ta på, designet. Innenfor er det lag på lag med tankearbeid, samtaler, analyser, kreative sesjoner, alt gjennomført med ett omforent mål for øye; å løse utfordringer på bes mulig måte.

I mitt arbeid hos kommunikasjonsstudioet eyego er det ett ord som går igjen når vi diskuterer, det er ordet FORDI. Det er alltid en grunn til at man tar et valg. En font fremfor en annen, en fargepalett fremfor en annen, et publiseringsverktøy fremfor et annet. Den årsakssammenhengen er alltid forbundet med kundens behov.

Du kan lett høre forskjell på en strategisk designer og en dilettant. Hør på hva som kommer etter FORDI-et. Er det ”fordi jeg syns den er kul” eller er det ”fordi det differensierer deg fra konkurrentene på riktig måte i henhold til briefen”?

Da blir valget enkelt.